"מותחן עתידני פולוסופי, הם גייסו את אמילי רף מרחובות סן פרנסיסקו. הם אמרו שזה בגלל שהיא טובה במילים. הם עוד יתחרטו על זה. הם אמרו שוויל פארק לא היה אמור לשרוד. אבל הוא לא זוכר. עכשיו הם רודפים אחריו והוא לא יודע למה. יש מילה, הם אומרים. מילה שהורגת. והם רוצים אותה בחזרה...הבסיס ללקסיקון עוסק בהשפעתן של מילים על פעולות. מקס ברי מחבר הספר הוא איש שיווק והוא יודע שבשיווק יש למילים כוח שכנוע אדיר, הן ממש מניעות לפעולה. לדעתו, כל מילה היא "כמוסת זמן" המכילה בתוכה היסטוריה רבת שנים, שגם על ידי מחקר ארוך לא ניתן להבין אותה עד הסוף" -- מן המעטפת האחורית.